La industria wellness llega al Mundial 2026 dispuesta a disputar el balón para quedarse con una parte del gasto de los aficionados, un flujo que durante décadas benefició solo a refrescos, cervezas y botanas. México se ha convertido en una potencia en la economía del bienestar, ocupando el lugar 13 mundial en actividad física, con un mercado valuado en 18,700 millones de dólares en 2024, según el Global Wellness Institute.
Mercado wellness en México
El dinamismo del sector se refleja en un crecimiento anual del 10.8% en actividad física y del 13% en bienestar mental desde 2019, de acuerdo con el Global Wellness Economy Monitor 2025. El bienestar mental alcanzó 4,890 millones de dólares y el turismo de bienestar otros 16,700 millones, situando a México entre los principales mercados globales.
Empresas como Glanbia Performance Nutrition estiman que el mercado local de nutrición deportiva ronda los 1,800 millones de dólares y podría crecer hasta 3,900 millones hacia 2033. Mónica McGurk, CEO de la empresa, señaló que la nutrición deportiva ya no es exclusiva de atletas de alto rendimiento, sino que forma parte de la rutina de personas que buscan bienestar y un mejor estilo de vida.
Cambio en prioridades del consumidor
El estudio Consumer Pulse 2026 de Bain & Company encontró que 40% de los mexicanos reporta niveles altos o extremos de estrés, y la salud se ha convertido en una de sus principales preocupaciones. El ejercicio y la nutrición deportiva se venden como herramientas para mejorar tanto la condición física como la estabilidad emocional.
La batalla contra los refrescos
A pesar del tamaño de la economía wellness, México es uno de los países con mayor consumo de bebidas azucaradas. El mercado de refrescos carbonatados genera alrededor de 27,000 millones de dólares anuales. En 2025, los mexicanos consumieron más de 26,278 millones de litros de bebidas azucaradas, según Euromonitor International.
De acuerdo con datos de KPMG, el 23% de los consumidores en México gastará dinero en alimentos y bebidas para los partidos del Mundial 2026. Roberto Solano, analista de Monex, estima que el torneo impulsará el consumo de bebidas, botanas y alimentos calóricos, con incrementos de hasta 25% en momentos clave.
Respuesta de la industria refresquera
Coca-Cola FEMSA y Arca Continental han acelerado el crecimiento de categorías como bebidas sin azúcar, isotónicas y productos con proteína. Solano señala que las compañías priorizan el valor y el mix, con énfasis en opciones funcionales, impulsadas por cambios en preferencias y presiones regulatorias.
Katia García, investigadora de la UACM, estimó que el consumo de bebidas azucaradas estuvo asociado con 512,970 nuevos casos de diabetes tipo 2 y enfermedades cardiovasculares en países latinoamericanos participantes en la Copa del Mundo de 2026. México concentra la mayor carga, con 230,275 casos.
