En la transmisión del partido inaugural del Mundial México vs Sudáfrica, TV Azteca registró 33.9 millones de telespectadores, mientras que Televisa alcanzó 33.3 millones, de acuerdo con datos de la consultora Mediu. La diferencia de aproximadamente 600 mil espectadores marca un cambio respecto a la Copa del Mundo de Qatar 2022, cuando Televisa arrancó con ventaja.
Rating y estrategias multiplataforma
La ventaja de TV Azteca también se reflejó en las mediciones de Nielsen IBOPE: la televisora del Ajusco obtuvo 18.6 puntos de rating, 3.6 puntos por encima de los 15 puntos reportados por Televisa. En un contexto de transformación del consumo audiovisual, Televisa apostó por la exclusividad de los 104 partidos del torneo, trasladando 72 encuentros de manera exclusiva a su plataforma de streaming ViX. TV Azteca, por su parte, mantuvo una estrategia centrada en la transmisión gratuita de 32 partidos por televisión abierta, complementada por su plataforma digital.
El factor de los comentaristas
Para Claudia Benassini, especialista en televisión restringida y plataformas digitales e investigadora de la Universidad La Salle, parte de la diferencia se explica por la fortaleza de los talentos frente al micrófono. La académica considera que la llamada “tripleta” integrada por Christian Martinoli, Luis García y Jorge Campos ha construido una conexión sólida con distintas generaciones de espectadores. “Televisa, aunque tiene todos los partidos del Mundial en streaming y algunos en televisión abierta, a la empresa le ha costado encontrar personajes como Luis García y Martinoli que conecten con sus audiencias y ahí TV Azteca, aunque cuenta con menos juegos, tiene una gran oportunidad para capitalizarlos”, aseguró la especialista.
Redes sociales y disputa digital
La relevancia de estos comentaristas ha trascendido la pantalla tradicional. Durante las transmisiones de los encuentros entre Marruecos y Brasil, así como Suecia y Túnez, integrantes del equipo de Televisa destacaron en redes sociales que sus narraciones se realizaban desde los estadios sede de los partidos, lo que fue interpretado como una indirecta hacia TV Azteca, cuyos principales comentaristas realizan algunas coberturas desde estudios en México. La conversación generó respuestas de figuras de TV Azteca, entre ellas Christian Martinoli, y amplificó el debate sobre los distintos estilos de narración y cobertura. Numerosos usuarios manifestaron su inclinación por seguir los partidos mediante la narración de Canal 7, reforzando la visibilidad digital de los talentos de TV Azteca.
Implicaciones para la industria
Para Benassini, este fenómeno demuestra que el valor de una cobertura deportiva ya no depende únicamente de los derechos de transmisión, sino también de la capacidad de construir personalidades que generen identificación con las audiencias. “Es complicado que Televisa compita con el equipo de comentaristas que tiene TV Azteca, además esto demuestra que a pesar de que los usuarios consuman los partidos en los teléfonos o por streaming, aún hay un público que tendrá como alternativa a los medios tradicionales”, consideró la especialista. A medida que avance el Mundial, la disputa entre Televisa y TV Azteca seguirá ofreciendo un termómetro sobre la transformación del consumo audiovisual en México.
