El canal brasileño CazéTV ha establecido un nuevo récord mundial de audiencia en YouTube durante el Mundial 2026, alcanzando 18.3 millones de dispositivos conectados simultáneamente en el partido Brasil-Escocia. Fundado por el streamer Casimiro Miguel y la agencia LiveMode, este medio digital transmite los 104 partidos de la Copa del Mundo de forma gratuita, 49 de ellos en exclusiva, compitiendo directamente con gigantes como Globo y ESPN.
Un estilo informal que conquista a la audiencia joven
Los comentaristas de CazéTV aparecen en pantalla con pijamas durante los juegos nocturnos, reflejando un tono desenfadado y cercano que ha conectado con el público joven. La narración enérgica, el lenguaje ligero y la interacción constante con los espectadores son sus señas de identidad. La sección "Gol de Ventana" muestra videos de hinchas celebrando desde sus hogares, integrando a la audiencia en la transmisión. "El público joven dejó de ser simple espectador" y busca "entretenimiento, información e interacción en tiempo real", explicó Bruno Brum, director de marketing de la agencia End to End.
Crecimiento exponencial desde Catar 2022
En el Mundial de Catar 2022, CazéTV alcanzó un máximo de 6.9 millones de dispositivos simultáneos. En 2026, esa cifra se ha más que duplicado, superando los 18 millones. Actualmente, el canal cuenta con más de 35 millones de suscriptores. "Desde el inicio, nuestra audiencia es parte de la transmisión, un ADN que moldeó todo: tono, formato, talentos", afirmó Sérgio Lopes, cofundador de LiveMode.
Derechos exclusivos y expansión europea
Además del Mundial, CazéTV ha asegurado los derechos en Brasil para las cinco principales ligas del fútbol europeo: España, Inglaterra, Italia, Francia y Alemania, a partir de la próxima temporada. Ivan Martinho, profesor de la Escuela Superior de Propaganda y Publicidad, señaló que la "verdadera transformación" de las transmisiones deportivas responde "al comportamiento del consumidor", no solo a la tecnología. Con los derechos de TV cada vez más caros y fragmentados en plataformas de pago, la gratuidad en YouTube atrae a los usuarios hacia estas alternativas.
Polémica por publicidad de apuestas
El intento de CazéTV de expandir su negocio hacia las apuestas ha generado controversia. Durante sus transmisiones, los códigos QR y las recomendaciones de los narradores promocionaban aplicaciones de apuestas. El órgano público de defensa del consumidor abrió una investigación por posible "propaganda abusiva". En respuesta, CazéTV redujo su publicidad de apuestas. "Hicimos ajustes" para ser "más conservadores", explicó Lopes. La diputada Tabata Amaral, aliada del presidente Lula, criticó: "Así como sería una locura que un niño encienda la televisión y vea a alguien diciendo: 'fuma, es bueno para ti', es una locura que en un partido de fútbol haya gente incentivándote a apostar". Amaral impulsa un proyecto para limitar la publicidad de apuestas, consideradas por el gobierno de Lula como un problema de salud pública debido al alto endeudamiento en clases populares.
