Amazon ha extendido su evento Prime Day a siete días en México, del 23 al 29 de junio, en un contexto donde el comercio electrónico nacional alcanzó un valor de 941,000 millones de pesos en 2025, según la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO). Este crecimiento anual del 19.2% representa ya el 17.7% de las ventas minoristas del país, colocando a México como el octavo mercado de e-commerce más grande del mundo.
Impacto económico y generación de empleo
Diego Méndez de la Luz, director de operaciones de Amazon México, afirmó en exclusiva para Expansión: “Prime Day es un motor de crecimiento para el país, no solo un evento de ofertas”. La compañía reporta que más de 27,000 empresas mexicanas venden en su plataforma, de las cuales 99% son pequeñas y medianas empresas. Estas pymes generaron más de 52,000 empleos en 2024 y contribuyeron con 19,400 millones de pesos al PIB mexicano. Además, más de 3,000 de ellas exportaron productos a otros países utilizando la infraestructura de Amazon.
Contrataciones y logística
Para enfrentar la alta demanda durante Prime Day, Amazon incorporó más de 7,000 trabajadores temporales, sumando una plantilla que supera los 15,000 empleos directos en México. Méndez de la Luz explicó que la contratación temporal es parte de un modelo diseñado para responder a los ciclos de demanda, y que algunos trabajadores regresan en eventos como el Buen Fin o la temporada navideña. “Hay gente que prácticamente vuelve cada año”, comentó.
La compañía ha invertido más de 145,000 millones de pesos en México desde su llegada, y estima que su actividad ha contribuido con más de 130,000 millones de pesos al PIB nacional. Un análisis de Keystone Strategy calcula que la operación genera más de 37,000 empleos indirectos y 11,000 inducidos.
Crecimiento de vendedores y categorías estrella
Méndez aseguró que los vendedores con al menos tres años en la plataforma registran un crecimiento promedio del 92% en sus ventas. Durante Prime Day, categorías como electrónicos podrían alcanzar ventas entre dos y tres veces sus niveles habituales. La compañía proyecta ahorros superiores a 500 millones de pesos para los miembros Prime solo durante las 72 horas más intensas del evento, equivalentes a la mitad de lo ahorrado en toda la edición del año pasado.
Infraestructura y expectativas del cliente
Desde su llegada a México en 2015, Amazon ha construido una red de 13 centros de envío y 29 estaciones de entrega en 18 estados. Méndez destacó que el verdadero reto no es iniciar Prime Day, sino concluirlo sin fallos operativos. “El cliente ya tiene las expectativas muy altas. Nosotros tenemos que demostrar que podemos cumplir con lo prometido, paquete a paquete”, afirmó.
