La superestrella del pop Taylor Swift ha decidido proteger su identidad frente al avance de la inteligencia artificial (IA) siguiendo los pasos del actor Matthew McConaughey. A través de su empresa, la cantante presentó varias solicitudes de registro de marca que abarcan tanto su voz como su imagen, con el objetivo de evitar el uso no autorizado de su identidad en contenidos generados por IA, especialmente ante el crecimiento de los llamados 'deepfakes'.
Registro de marcas sonoras y visuales
El viernes 24 de abril, la compañía de Swift presentó tres solicitudes de registro de marcas ante la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos. Dos de ellas se refieren a marcas sonoras que cubren su voz: una es “Hey, it’s Taylor Swift” y la otra es “Hey, it’s Taylor”. La tercera marca registrada es una marca visual que abarca una de las fotografías más icónicas de la cantante: “Una fotografía de Taylor Swift sosteniendo una guitarra rosa con una correa negra y vistiendo un body iridiscente multicolor con botas plateadas. Está de pie sobre un escenario rosa frente a un micrófono multicolor con luces moradas de fondo”, imagen característica de su serie de conciertos a nivel global, The Eras Tour.
Preocupación creciente entre artistas
Las solicitudes fueron descubiertas por el abogado Josh Gerben, de Gerben IP y especializado en propiedad intelectual, quien señaló que esta nueva medida legal refleja la creciente preocupación entre los artistas de la industria del entretenimiento por el peligro potencial de que la IA les robe la capacidad de controlar su voz e imagen sin su consentimiento. Hasta el momento, representantes de la estrella de pop no han pronunciado comunicado alguno respecto a la noticia, sin embargo, la medida legal que el equipo de Swift ha tomado en contra del contenido indebido de la inteligencia artificial sigue la estrategia de McConaughey.
Protecciones adicionales contra la IA
De acuerdo con el actor, las marcas registradas no están diseñadas para proteger la imagen, la voz o la personalidad de un individuo, no obstante, sí proporcionan protecciones que brindan recursos legales adicionales, más allá de las reclamaciones tradicionales por derecho a la propia imagen, combatiendo así el contenido generado por IA que se apropia indebidamente de la identidad de alguien. En el caso de Taylor Swift, su imagen ha sido utilizada sin permiso en diversas falsificaciones generadas por inteligencia artificial, desde chatbots en la IA de Meta hasta imágenes pornográficas que han circulado por internet. Incluso, en el período previo a las elecciones presidenciales estadounidenses de 2024, Donald Trump compartió imágenes de la cantante generadas por IA que sugerían la idea errónea de que Swift lo había apoyado.
¿Un nuevo frente legal?
El enfoque de “registrar tu propia marca” aún no se ha puesto a prueba completamente en los tribunales con respecto a la IA, sin embargo y en teoría, un actor o artista con dichas protecciones de marca registrada podría presentar demandas de retirada contra una plataforma de IA, de forma similar a como un estudio puede hacer valer sus derechos de autor. Esta estrategia legal representa un nuevo frente en la lucha de los artistas por controlar su identidad en la era digital.
